andgratification theory), 논제설정기능이론((the agenda-setting function theory) 등이 대두되게 되었다. 이 이론들의 공통된 요지는 매스미디어는 적지 않은 영향력이나 힘을 가지고 있다는 것으로, 이용과 충족이론은 매스 미디어 수용자들은 개인적으로 경험된 특정한 욕구를 충족시키기 위해 미디어의 산물을 능
Ⅰ. 서론
트위터로 대표되는 소셜 네트워크 서비스(Social Network Service, 이하 SNS로 통일함)의 영향력이 전 세계적으로 입증된 것은 미국 대통령 선거에서였다. 당시 후보였던 미국의 오바마 대통령은 블로그, 이메일, 트위터, 페이스 북 등 다양한 SNS를 이용하여 젊은 층의 지지를 이끌며 최초의 흑인 대
Selective use of the media
- Selective exposure, perception, and retention
Agenda Setting
Uses & Gratifications model
New technologies : TELEVISION
Media Effects redefined
From attitude (behavior) changes to
cognitive changes
Most information
which we can usually get is from mass media.
Media effects are powerful
as we saw.
1. 시스템 이론 System Theory
콩트가 “사회는 살아 있는 하나의 유기체와 같다‘라는 자연과학적 입장을 취하면서 시스템이론은 시작되었다. 조직은 하나의 시스템이며, 하나의 생명체라는 전제에서 출발한다. 다시 말해 홍보 조직은 주위 환경에 적응해 생존하는 생명체로 이러한 환경과 시스템적으로
Diversion
따분한 일상과 그들이 직면하게 되고
그들을 압박하는 다양한 문제들로부터 도피하는데 사용할 대상을 제공해준다.
- 기분전환
- 따분한 일상과 복잡한 문제에서 벗어남
(사람들이 일상문제와 일상에서 벗어나고 미디어를 사용한다.)
- 감정 분출
ex) 텔레비전을 보는 것은 현실도피로
What is PPL ?
PPL is simplified form of Product Placement
Various Definition of PPL
Advertisement type that utilize goods in broadcasting program and uncover to consumer
Marketing communication action that connect information about brand or product with TV program and make form affirmative brand image to viewer that uncover intentionally
After charge monetary reward from adv
and online. It also reviews social scientific theories that were used to study this phenomenon and explains relevant study findings. Social change implications associated with this form of personalized shopping behavior ard also discussed.
Background
Teleshopping is a form of direct-response marketing. It entails a form of direct-to-consumer marketing communication from the marketers, and it
Ⅰ. 문제제기 및 연구목적
방송의 디지털화를 통해 이용자는 다채널화로 인한 선택의 확대와 더불어 고화질, 고음질의 서비스, 양방향의 방송. 통신 서비스, 고품질의 이동 서비스까지도 받을 수 있게 됨으로써, 언제 어디서나, 어떤 것이든 비교적 쉽게 접근해서 방송을 이용할 수 있는 시대를 맞이
제 1장 서론
1.1 문제제기 & 연구목적
방송과 통신의 융합이 낳은 차세대 컨버전스 미디어 이자 ‘내손안의 TV’로 각광받으면서 태어난 DMB(Digital Multimedia Broadcasting)는 위성DMB서비스가 2005년 5월에, 지상파DMB서비스가 2005년 12월에 본방송을 시작하면서 새로운 이동형 멀티미디어 방송의 시대를 열
제 1장 서론
1.1 문제제기 & 연구목적
방송과 통신의 융합이 낳은 차세대 컨버전스 미디어 이자 ‘내손안의 TV’로 각광받으면서 태어난 DMB(Digital Multimedia Broadcasting)는 위성DMB서비스가 2005년 5월에, 지상파DMB서비스가 2005년 12월에 본방송을 시작하면서 새로운 이동형 멀티미디어 방송의 시대를 열